La definición del negocio es algo aparentemente sencillo, pero no lo es tanto. Al preparar el Plan de Negocio es necesario hacer un importante esfuerzo explicativo y a la vez ser conciso, de forma que un posible inversor o un analista tenga al alcance, de una forma ordenada, los datos básicos del proyecto.

Aunque no existe un modelo predefinido para una correcta definición, sí que hay una serie de items que se debe incluir siempre:

- Nombre de indentificación: es posible que en un inicio no se haya constituido todavía una sociedad para la explotación del negocio, pero en cualquier caso, comercialmente ya debemos tener un nombre en mente. Una denominación clara y sencilla, aunque no sea definitiva, facilitará la comunicación entre los analistas y/o inversores que estudien nuestro proyecto.

- Explicación de la actividad: este apartado debe describir de forma clara y concisa la naturaleza del negocio, incluyendo especificaciones como: sector, breve descripción del mercado y explicación del producto/servicio, y cualquier dato condicionante en la actividad.

- Inversión necesaria: si el inversor/analista sabe desde un inicio la invesión solicitada, le facilitaremos el trabajo: es algo que necesita saber desde un inicio para poder evaluar las previsiones comerciales y financieras del plan y el rendimiento del mismo respecto al capital solicitado.

- Breve curriculum: breve apartado en el que se identifique a los principales responsables del proyecto, la función que desempeñarán y una breve descripción (dos líneas) de su experiencia profesional.

- Ubicación y datos de contacto